近年來(lái)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施水平的不斷提高，我國(guó)居民的網(wǎng)絡(luò)參與度不斷增強(qiáng)。而網(wǎng)絡(luò)游戲作為人們消遣娛樂(lè)的重要方式之一，也借著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及的東風(fēng)經(jīng)歷了長(zhǎng)足的發(fā)展。受益于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷普及，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)群體規(guī)模經(jīng)歷了一個(gè)爆炸式增長(zhǎng)的過(guò)程。2008年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)為0.67億人，而到了2017年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了驚人的5.83 億人，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 27.17%。以騰訊公司推出的現(xiàn)象級(jí)作品《王者榮耀》為代表，廣大女性粉絲的熱烈參與成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)群體快速增長(zhǎng)的最重要特征。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《王者榮耀》的女性玩家數(shù)量占比達(dá)到驚人的54.1%，這是各大網(wǎng)絡(luò)游戲中女性玩家占比首次超越男性用戶(hù)，也成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)增長(zhǎng)的最亮眼特征。

　　移動(dòng)手游異軍突起，已成最重要細(xì)分市場(chǎng)

　　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)主要為PC客戶(hù)端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)游戲三大細(xì)分市場(chǎng)。總體而言，2016年以前，PC客戶(hù)端游戲是整體網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的主流形式，而在2016年以后隨著移動(dòng)互聯(lián)4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，移動(dòng)游戲異軍突起，占據(jù)了潮流的巔峰。以2016年為代表，在PC客戶(hù)端游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲在網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)規(guī)模和銷(xiāo)售收入等各方面紛紛呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，移動(dòng)手游逆市上揚(yáng)，2016 年實(shí)際銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng) 59.2%，用戶(hù)規(guī)模增速也高達(dá)30%。目前，移動(dòng)手游已成最重要細(xì)分市場(chǎng)。

　　行業(yè)增長(zhǎng)拐點(diǎn)已現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管成最大不確定性因素

　　目前而言，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)增長(zhǎng)已接近飽和狀態(tài)。從下圖(圖1)可以看出，從2008到2017年，雖然我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)絕對(duì)數(shù)量仍然呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但就增速而言，已經(jīng)從2009年的72%下降到了2017年的6%。可以預(yù)見(jiàn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)增長(zhǎng)已趨于峰值。

　　圖1 2008-2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)情況

　　(資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理)

　　與此同時(shí)，政府開(kāi)始注意到近些年網(wǎng)絡(luò)游戲流行對(duì)青少年所造成的負(fù)面影響，行業(yè)監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)。2018年8月份，教育部聯(lián)合國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)等八個(gè)部委下發(fā)《關(guān)于綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，《方案》中強(qiáng)調(diào)為預(yù)防中小學(xué)生近視率，開(kāi)始對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)游戲總量進(jìn)行調(diào)控，并控制網(wǎng)絡(luò)游戲的上新數(shù)量。此規(guī)定頒布后，騰訊和網(wǎng)易的股價(jià)應(yīng)聲而跌，顯示市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)前景的擔(dān)憂(yōu)。政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)管力度的提升對(duì)于各大網(wǎng)絡(luò)游戲公司而言是巨大挑戰(zhàn)，加劇了網(wǎng)絡(luò)游戲公司所面臨的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)和行業(yè)不確定性。

　　質(zhì)量提升成游戲行業(yè)新方向，精準(zhǔn)化推廣模式受到青睞

　　在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模日趨飽和以及政府監(jiān)管加強(qiáng)的情況下，各大網(wǎng)絡(luò)游戲公司紛紛加大對(duì)移動(dòng)游戲領(lǐng)域的研發(fā)投入，移動(dòng)游戲領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化且領(lǐng)域開(kāi)始分化，兩極化趨勢(shì)日益明顯。如優(yōu)質(zhì)游戲的收入在行業(yè)總收入占比日益上升，中下等游戲收入占比急劇萎縮。同時(shí)，各大網(wǎng)絡(luò)游戲公司將產(chǎn)品研發(fā)轉(zhuǎn)向仍有發(fā)展空間的細(xì)分市場(chǎng)，如桌游類(lèi)以及以女性、二次元、“00”后用戶(hù)為主的游戲產(chǎn)品，研發(fā)數(shù)量增加;為了更具針對(duì)性地宣傳產(chǎn)品，各網(wǎng)絡(luò)游戲公司開(kāi)始更為精準(zhǔn)的推廣模式，如《王者榮耀》和《陰陽(yáng)師》在虎牙、斗魚(yú)、B站、微博等網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)更為集中的平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，以期降低營(yíng)銷(xiāo)成本，提高利潤(rùn)率。

　　墻內(nèi)開(kāi)花墻外香，海外市場(chǎng)或成新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　由于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)人口紅利的日漸消退以及監(jiān)管政策的加強(qiáng)，各網(wǎng)絡(luò)游戲公司也紛紛將目光投向海外，以期獲得更快的收入增長(zhǎng)。相較于國(guó)內(nèi)及北美等成熟市場(chǎng)，印度、印尼等發(fā)展中國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)仍處于發(fā)展階段，其后續(xù)增長(zhǎng)形式可期。如2016年開(kāi)始，我國(guó)多款網(wǎng)絡(luò)游戲登陸海外市場(chǎng)，如《陰陽(yáng)師》和《絕地求生：大逃殺》登陸印度、印尼、澳洲等均取得了市場(chǎng)的巨大反響。在全球各大應(yīng)用市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲APP排行榜上，《絕地求生：大逃殺》更是連續(xù)兩年雄踞排行榜榜首，可見(jiàn)勢(shì)頭之強(qiáng)勁。目前，我國(guó)各大網(wǎng)游公司在國(guó)內(nèi)發(fā)布新游戲的同時(shí)，均會(huì)發(fā)布相應(yīng)的海外版，以拓展國(guó)際市場(chǎng)獲得新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　總體而言，由于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展已接近瓶頸以及政府監(jiān)管政策造成的不確定性的加強(qiáng)，我國(guó)游戲公司未來(lái)應(yīng)該更加注重產(chǎn)品研發(fā)來(lái)提高產(chǎn)品品質(zhì)以及營(yíng)銷(xiāo)的精細(xì)化，同時(shí)，積極推行國(guó)際化戰(zhàn)略開(kāi)拓海外市場(chǎng)獲取新的增長(zhǎng)點(diǎn)。