摘要：隨著藍(lán)牙技術(shù)的進(jìn)步、手機3.5mm耳機孔的取消，蘋果率先發(fā)布AirPods真無線耳機，此后TWS耳機逐漸成為一種“文化現(xiàn)象”，在全球迅速流行。目前TWS耳機行業(yè)TWS耳機行業(yè)興起，市場空前繁榮。

　　TWS耳機全稱為真無線立體聲耳機(True Wireless Stereo)，該耳機摒棄了傳統(tǒng)線材連接，而是采取無線連接左右耳機的方法組成立體聲系統(tǒng)。手機連接其中一個接收端，該接收端會把聲音傳遞到另一接收端，組成立體聲。

　　圖1 TWS耳機原理

　　(CDSN，國盛證券研究所)

　　與有纜線藍(lán)牙耳機相比，該耳機設(shè)計中去除了纜線，實現(xiàn)了兩耳機間的無線連接。與有纜線藍(lán)牙耳機相比，TWS耳機的外觀精簡、佩戴便利、規(guī)避聽診器效應(yīng)，配對速度快，并且由于充電盒的存在，耳機續(xù)航能力得到增強。

　　圖2 TWS藍(lán)牙耳機與有線纜藍(lán)牙耳機差異

　　(廣證恒生，五度易鏈行研中心)

　　藍(lán)牙5.0技術(shù)推動行業(yè)興起，蘋果發(fā)布AirPods開創(chuàng)TWS新時代

　　無線藍(lán)牙技術(shù)出現(xiàn)較早，但其應(yīng)用一直受傳輸技術(shù)限制。2016年，藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟發(fā)布藍(lán)牙5.0技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，全新的藍(lán)牙標(biāo)準(zhǔn)較藍(lán)牙4.2LE版本在性能有大幅提升。具體來看，藍(lán)牙5.0技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)主要有4方面特點。其一，藍(lán)牙5.0主要針對低功耗設(shè)備;其二，藍(lán)牙5.0具備室內(nèi)定位輔助功能，可以結(jié)合Wi-Fi實現(xiàn)精確的室內(nèi)定位，精度小于1米;其三，藍(lán)牙5.0的傳輸速度為4.2LE版本的兩倍，更能夠?qū)崿F(xiàn)無損傳輸;其四，藍(lán)牙5.0的有效工作距離最遠(yuǎn)可達(dá)300米，其中在有效傳輸距離方面為300米，達(dá)到4.2LE版本的4倍。藍(lán)牙5.0技術(shù)的出現(xiàn)，為TWS耳機的流行奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，蘋果公司AirPods的發(fā)布，開創(chuàng)TWS了新時代。

　　AirPods是TWS的典型代表，真正開創(chuàng)了TWS這一消費電子新品類。對于傳統(tǒng)耳機市場而言，AirPods的誕生具有革命性影響，自此耳機的實用性和功能性全都煥然一新。AirPods具備方便與穩(wěn)定的特點，盡管音質(zhì)平平，但整體使用體驗極佳。方便性是AirPods最為消費者認(rèn)知的特點，也是傳統(tǒng)耳機最薄弱的地方，在初代AirPods發(fā)售后，AirPods的市場份額迅速達(dá)到26%，位列同業(yè)第一。得益于蘋果強大的品牌效應(yīng)，AirPods逐步獲得裝飾品的屬性，已經(jīng)成為一種“文化現(xiàn)象”。

　　TWS耳機有望成為市場主流

　　TWS無線耳機具有穩(wěn)定方便、續(xù)航能力強、可作為人工智能助手及智能家居入口等特點，受到消費者的青睞。蘋果推出首款TWS耳機Airpods，將TWS耳機市場推向了一個高潮。據(jù)統(tǒng)計，2016年TWS耳機出貨量僅為9 18萬臺，市場規(guī)模約20億美元，此后兩年全球TWS耳機出貨量也增長至6500萬臺，市場規(guī)模迅速增長至53.76億美元。在智能化背景下，TWS耳機實現(xiàn)在耳機市場的進(jìn)一步滲透，預(yù)計2020年全球TWS耳機市場規(guī)模將超過110億美元，出貨量也達(dá)到1.5億臺。預(yù)計隨著TWS耳機音質(zhì)以及功能性不斷改善，未來TWS耳機市場的滲透率有望持續(xù)增長。

　　圖3 TWS耳機市場空間(百萬美金)

　　(騰訊，五度易鏈行研中心)

　　隨著蘋果AirPods耳機的發(fā)布引發(fā)消費者購買熱潮，我國TWS耳機市場開始迅速發(fā)展，近年來線上及線下銷售額都實現(xiàn)高速增高。據(jù)統(tǒng)計，截至2018年三季度，我國TWS耳機零售額同比增速高達(dá)521%，其中以線上渠道為主。2018年前三季度，線上市場出貨量為280萬臺，零售額約16億元。據(jù)ZDC數(shù)據(jù)，目前市場上對TWS耳機的關(guān)注度高達(dá)68%，這數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于其它功能的關(guān)注度。

　　圖4 TWS耳機市場關(guān)注度高

　　(國盛證券，五度易鏈行研中心)

　　非蘋果類無線耳機迅速跟進(jìn)，共享TWS盛宴

　　自AirPods誕生以來，蘋果憑借其品牌優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢以及先發(fā)優(yōu)勢雄霸TWS耳機市場。據(jù)Slice Intelligence統(tǒng)計，從蘋果首款A(yù)irPods發(fā)售開始，銷量就一直快速增長，僅一個月打敗Beats，獲得無線耳機市場冠軍寶座，占領(lǐng)無線耳機網(wǎng)購市場份額的26%。2017-2019年蘋果的TWS耳機持續(xù)引領(lǐng)市場的潮流，出貨量依舊為全行業(yè)第一，但市場份額有所下降，這主要由于非蘋果類無線耳機迅速跟進(jìn)。非蘋果類無線耳機憑借性價比優(yōu)勢迅速獲取中低端市場，成為蘋果TWS耳機的重要競爭者。

　　AirPods之后TWS耳機市場已經(jīng)成為消費電子的重要品類，市場快速增長。根據(jù)Statista預(yù)測，2019年全球TWS耳機出貨量為7800萬臺，2020年可能超過1億臺;GFK則預(yù)測截至2020年末全球TWS耳機市場規(guī)模達(dá)到760億人民幣。目前TWS耳機在智能手機市場滲透率仍有待提高，特別是安卓系更低，按全球智能手機出貨約15億臺、滲透率50%、客單價200元人民幣的假設(shè)測算，全球TWS潛在市場規(guī)模就達(dá)到1500億人民幣，目前盛宴只是剛剛開啟，各類TWS耳機的市場競爭將持續(xù)且激烈。

　　結(jié)語

　　隨著藍(lán)牙5.0技術(shù)的出現(xiàn)，推動TWS耳機行業(yè)的興起，而蘋果發(fā)布AirPods的發(fā)布則開創(chuàng)了TWS耳機新時代。目前TWS耳機市場持續(xù)擴大，有望成為市場主流。這其中目前蘋果TWS耳機占據(jù)重大優(yōu)勢，但非蘋果類無線耳機也迅速跟進(jìn)，共享TWS盛宴。